Deloitte lança solução com inteligência artificial para detetar greenwashing

A Deloitte anunciou o lançamento do Green Claim Navigator, uma nova solução com inteligência artificial concebida para permitir que as empresas detetem greenwashing e assegurem o cumprimento das alegações verdes presentes nos seus sítios web, relatórios, embalagens e materiais de marketing face às novas regulamentações, segundo informação da ESG Today.

De acordo com a Deloitte, a solução chega num contexto em que as empresas enfrentam pressão crescente para monitorizar as suas alegações ambientais, em resposta a regulamentações como a Diretiva da União Europeia que Empodera os Consumidores para a Transição Verde (EmpCo) e as regras atualizadas da Suíça em matéria de alegações relacionadas com o clima, ao abrigo da sua Lei da Concorrência Desleal. Ambas exigem que as empresas sustentem as suas alegações com prova objectiva e verificável.

Entre as principais capacidades destacadas pela Deloitte estão a avaliação do cumprimento através do cruzamento de cada alegação de sustentabilidade com os quadros regulatórios específicos, recomendações posteriores à avaliação — incluindo reformulações das alegações com base em consulta de especialistas e boas práticas regulatórias — e o acompanhamento em tempo real da evolução das regulamentações e das tendências de aplicação.

Lay Boon Tan, Líder de Garantia da Deloitte na Suíça, afirmou num anúncio sobre a nova solução que, com a recente Diretiva da UE que Empodera os Consumidores para a Transição Verde, a importância de alegações ambientais claras, credíveis e suportadas por prova ficou consagrada na lei, acrescentando que uma tecnologia testada e comprovada ajudará os conselhos de administração e executivos em toda a Europa a ganhar confiança perante estas exigências regulatórias.

Porque importa

A entrada em vigor de regras mais rigorosas sobre alegações ambientais aumenta o risco legal para as empresas que comunicam sobre sustentabilidade. Soluções de verificação automatizada podem ajudar a reduzir esse risco, ao mesmo tempo que reforçam a credibilidade das comunicações junto dos consumidores e dos reguladores.