Fundador da Beehiiv defende o “criador soberano” no Web Summit

Tyler Denk, fundador da plataforma de criação, gestão e monetização de newsletters Beehiiv, defendeu o conceito de “criador soberano” durante a palestra “The sovereign creator”, realizada na terça-feira, 10, no palco New Media Summit, uma das programações do Web Summit Lisboa 2026. Segundo o fundador, a economia dos criadores associou-se até agora ao YouTube, Instagram e TikTok, que considera “canais” valiosos para atrair audiências no topo do funil, mas que não deveriam concentrar toda a estrutura de um negócio.

O conceito assenta em três pilares, segundo Denk: relacionamento, isto é, conhecer a própria audiência; distribuição, capacidade de alcançar o público sem depender da autorização de terceiros; e economia, que envolve manter o controlo sobre as receitas geradas. Numa das apresentações, o criador foi colocado no centro de oito frentes — redes sociais, podcasts, pesquisa e inteligência artificial, sites próprios, newsletters, comunidades, produtos e eventos presenciais. A proposta não é abandonar as plataformas, mas evitar que qualquer uma delas seja a única sustentação do negócio.

Denk ilustrou o argumento com exemplos de dependência de plataformas e de estratégias centradas em newsletters, mencionando Vice, Mashable, Mic e LittleThings, por um lado, e Politico, Axios, Puck e Morning Brew, por outro. Alertou ainda para o impacto da inteligência artificial no acesso aos conteúdos, apresentando dados segundo os quais o Google gera 14 páginas acedidas por visitante encaminhado para as fontes originais, contra 1.700 no caso da OpenAI e 73 mil na Anthropic. Na parte final, listou quatro critérios para escolher uma plataforma — ausência de feed algorítmico, possibilidade de migração sem dependência do fornecedor, ausência de comissões sobre receitas e utilização de uma plataforma aberta — e criticou o Substack e o Patreon, concorrentes da Beehiiv, embora tenha afirmado que não pretendia transformar a apresentação numa ação comercial da empresa.

Porque importa

O alerta de Denk chega num momento em que modelos de negócio dependentes de visitas aos sites ficam ameaçados pelo uso de conteúdos por ferramentas de IA sem retorno proporcional de tráfego. A escolha da plataforma determina, segundo o fundador da Beehiiv, o grau de liberdade que um criador terá no futuro, incluindo a capacidade de migrar assinantes e preservar dados. Para o setor, a mensagem resume-se a uma orientação: conectar-se a diferentes canais, sem depender exclusivamente de nenhum deles.