Aubade acelera expansão internacional com lançamento na Farfetch

A Aubade anunciou o seu lançamento na plataforma de multimarcas de luxo Farfetch, num passo que a marca descreveu como significativo para a sua estratégia de crescimento internacional. Segundo a FashionUnited, a parceria permite à empresa de lingerie expandir a sua rede de distribuição para além dos canais existentes, com as coleções já disponíveis nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Suíça, além de numerosos mercados na Europa, Ásia e Médio Oriente — um total de mais de 60 mercados.

A Aubade afirmou, em comunicado citado pela publicação, que "com a sua chegada à Farfetch, a marca dá um passo significativo na sua estratégia de crescimento internacional". Posicionada no segmento de lingerie de alto nível, a casa procura aproveitar o alcance global da plataforma para ganhar visibilidade junto de uma clientela internacional sensível ao setor do luxo.

De acordo com a marca, o acordo persegue vários objetivos: reforçar a notoriedade da marca a nível mundial, alcançar novas bases de clientes e criar novas oportunidades comerciais — tudo sem comprometer a identidade distinta e o posicionamento premium da casa. A FashionUnited enquadra a iniciativa numa tendência mais alargada do setor: para casas de moda de dimensão média, as plataformas multimarcas de luxo oferecem acesso rápido a mercados distantes, dispensando os investimentos necessários para abrir lojas próprias ou construir logística de comércio eletrónico em cada país.

No caso da categoria de lingerie, que historicamente dependeu de grandes armazéns e retalhistas especializados, a presença em plataformas estabelecidas também reforça a capacidade de competir numa concorrência global mais intensa. O desafio associado a qualquer marketplace, sublinha a publicação, consiste em equilibrar uma exposição mais ampla com o controlo da imagem de marca, condição essencial para manter um posicionamento de alto nível.

Porque importa

A parceria dá à Aubade acesso imediato a uma audiência internacional sem a necessidade de investir em lojas próprias ou em logística local em cada mercado. Para o Farfetch, reforça a oferta de marcas de lingerie de luxo numa categoria que está a digitalizar os seus canais de venda. O sucesso do acordo dependerá da capacidade de alarguar a exposição sem perder o controlo sobre a imagem da marca.