Plataforma de publicidade móvel AdSurge da Miniclip arranca como empresa independente

A Miniclip anunciou o lançamento da AdSurge, uma plataforma de publicidade móvel impulsionada por inteligência artificial, dirigida a editores de jogos externos. Lançada ao mercado, a ferramenta oferece uma solução integrada para aquisição de utilizadores e monetização publicitária, com foco inicial em jogos móveis monetizados sobretudo através de publicidade dentro da aplicação, segundo noticiou a Pocket Gamer.biz.

A plataforma foi desenvolvida ao longo de três anos e destaca-se por apresentar anúncios que se tornam saltáveis em metade do tempo e requerem metade dos cliques para fechar, face aos formatos mais usais noutras redes. O objetivo declarado é melhorar a experiência do utilizador, num contexto em que, segundo Paul Bugryniec, diretor de dados da Miniclip, essa experiência se tem vindo a deteriorar durante anos.

A AdSurge funciona de forma independente da Miniclip, como empresa separada, sendo os dados dos parceiros isolados dos da matriz para proteção da privacidade. O projeto apoiou-se em lições do ecossistema publicitário da Tencent, mas foi construído de raiz. Segundo a empresa, a plataforma captura atualmente uma quota de mercado "de um dígito baixo" em monetização publicitária e regista uma margem de dois dígitos para a Miniclip, com a tecnologia já testada junto da base de jogadores do grupo.

O lançamento foi possível depois de a Miniclip atingir a escala e diversidade de portfólio necessárias, incluindo a aquisição da Easybrain num negócio de 1,2 mil milhões de dólares. A fase seguinte prevê alargamento do suporte a jogos monetizados por compras dentro da aplicação e a modelos híbridos.

Porque importa

O lançamento marca a expansão da Miniclip de estúdio de jogos para fornecedora de tecnologia publicitária, um mercado onde procura diferenciar-se pela experiência do utilizador e pela privacidade dos dados dos parceiros. Para editores de jogos com monetização publicitária, surge uma alternativa que promete métricas de desempenho avaliadas pelos mesmos critérios que os próprios parceiros usam.