Planet Fitness compra Be-Fit por 102,5 milhões de euros e entra no mercado português

A Planet Fitness concluiu a compra da cadeia portuguesa de ginásios Be-Fit por cerca de 102,5 milhões de euros (cerca de 114,8 milhões de dólares), segundo informação divulgada esta quinta-feira, 5 de novembro de 2026, junto do mercado norte-americano. A operação dá acesso imediato a 25 clubes, localizados nas regiões Norte, Centro e Sul e na Madeira, e a uma carteira de aproximadamente 80.000 sócios.

O preço total inclui cerca de 100 milhões de euros pagos em dinheiro no fecho da transação e até 2,5 milhões de euros adicionais, a liquidar caso sejam cumpridas metas de desempenho específicas. A aquisição insere-se na estratégia de crescimento internacional da empresa, que reforça a presença na Europa Ocidental e considera Portugal um mercado com potencial na Península Ibérica.

A Planet Fitness vai operar diretamente os clubes da Be-Fit, em conjunto com a atual equipa de gestão, e os clubes serão progressivamente convertidos para a marca norte-americana. Segundo a empresa, a operação não implica nesta fase alterações nas condições de adesão dos sócios, mantendo-se os horários, o valor das mensalidades e as equipas dos clubes.

"A entrada em Portugal é um passo importante para o crescimento internacional da Planet Fitness e concretiza a nossa estratégia de entrar num a dois novos mercados por ano", afirmou Colleen Keating, presidente executiva da empresa, citada no comunicado de imprensa. Fundada em 1992, a Planet Fitness contava a 30 de setembro de 2026 com cerca de 21,5 milhões de sócios e 2.962 clubes nos Estados Unidos, Canadá, Porto Rico, Panamá, México, Austrália e Espanha.

Porque importa

A entrada de uma das maiores operadoras mundiais de ginásios representa uma nova concorrência internacional para o mercado português de fitness, num sector com forte margem de crescimento: a empresa aponta para a possibilidade de tornar o fitness acessível a mais de 90% da população que hoje não está inscrita num ginásio. Para os cerca de 80.000 sócios da Be-Fit, a operação mantém, pelo menos de momento, as condições de adesão, mensalidades e horários.